互联网购物盛行的时代，对于购物一词，人们第一时间的反应已经不是去超市或去商场，而是先打开手机，看一看淘宝、京东、拼多多，便捷的网上购物让人们不用出门就能收到万里之外的包裹。

网上购物兴旺，但仍有不少的传统品牌坚持选择线下店面的忠实流量，建立自己的官方网站，而不是入驻电商平台。如作为一个有着77岁“高龄”的全球领先的家具及家具用品零售商，宜家在电商领域上有过分的保守和谨慎态度。

2020年初，不可抗力的疫情影响，打乱了宜家对于线上平台的稳步规划。1月23日武汉宜家商场暂停营业，1月30日国内剩余31家宜家商场全部闭店，门店的暂停营业，就是宜家决定入驻电商平台的一颗推动器。

3月10日宜家在天猫上线，是宜家首次与线上第三方电商平台合作，共选择3800种热销商品。宜家中国区总裁在“云发布会”上现身表明宜家自身拥有广袤的会员基础，选择与天猫合作，是为给消费者带来更便捷的服务。

因大众电商平台在客户契合度上都不能完美满足各大奢侈品品牌的客流需求，所以大多数奢侈品品牌都更倾向于自建电商。然而在2月24日当天， Prada与miumiu也做了与宜家相同的选择。

其实以高冷为代表词的奢侈品品牌入驻天猫的事情已经屡见不鲜，前有Calvin Klein、CHANEL，后有Prada、miumiu。

Prada与miumiu入驻天猫的选择，不仅是受到电商蓬勃发展的影响，与宜家一样，在奢侈品大本营的意大利和法国已经沦为疫情的重灾区，品牌线下门店暂停营业，在这段时期里，还等待开发的中国电商市场就成为他们在这场疫情中的重中之重。

2019年，宜家在中国地区的销售额共计157.7亿，而红星美凯龙和居然之家仅双十一一天的销售额就有219.86亿元和208.81亿元。2019年6月30日Prada财报显示，Prada 集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，较上年同期的3.3%有所放缓，且低于全球奢侈品平均增长率。

据《2019中国奢侈品电商报告》显示，虽超过60%的奢侈品线上消费额由一二线城市贡献，但三到六线城市具有更大发展潜力，销量增长速度惊人，而且在奢侈品牌没有开设门店的地区，发展空间巨大。

近几年互联网发展飞速，随之带动电子商务的发展也非常迅速，尤其是拥有先进的互联网技术和庞大的互联网消费者的基础的国内电商，据统计，19年上半年的中国网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，中国移动电商用户规模突破7亿人。

传统零售模式对大品牌来说已经将近强弩之末，而还未得到有效开发的电商领域，才是他们的要进行下一步战略进程的“星辰大海”。